人民日报记者 黄培昭
清晨，金字塔在薄雾中渐渐显影，第一缕阳光沿着粗粝的石阶缓缓爬升，仿佛把人带回数千年前。午后，滨海度假胜地赫尔格达晴空万里，海水澄澈见底，潜水者跃入水中，鱼群在蓝色光影间穿梭，在珊瑚间嬉戏，水下世界静谧而生动。夜幕降临，开罗老城区的汗哈利利市场灯火亮起，香料与咖啡气息交织，叫卖声与笑语在巷道间回旋。
埃及，以文明为脉、以风景为媒，向世界铺展开一幅立体而鲜活的旅游图景。从文明挖掘、资源整合到服务升级，埃及不断挖掘旅游增长潜力，加快重塑旅游形象，让千年文明与多元风光焕发新的活力。据联合国旅游组织数据，2025年埃及接待国际游客1900万人次，同比增长约20%，旅游收入同比增长17%，继续领跑中东北非旅游市场。
在埃及吉萨金字塔景区内，摊位上摆满了各式各样的手工艺品。人民日报记者 黄培昭摄
升级文物保护与展示手段——
“让游客沉浸式感受埃及文明的魅力”
晴朗的上午，阳光穿透云层，洒在梅雷桑赫三世的墓墙上。梅雷桑赫三世是胡夫法老的孙女、哈夫拉法老的妻子。她的墓室位于开罗市中心西南约13公里的吉萨金字塔景区东侧，与胡夫、哈夫拉和孟卡拉祖孙三座金字塔及狮身人面像相得益彰，因保存完好，被认为是最美丽、装饰最精美的陵墓之一，承载着古埃及贵族的生活印记与文明细节。
“你们看，这幅浮雕太美了，描绘的是古埃及人的农耕场景，左边是农民播种，右边是收割后的祭祀仪式，这些细节藏着古埃及人的生活智慧。”32岁的埃及导游瓦伊勒用流利的中文为一个来自中国成都的旅游团讲解梅雷桑赫三世墓墙上的浮雕。瓦伊勒拿着平板电脑，指着浮雕上的彩色颜料痕迹，语气中满是自豪：“以前这里只是一个小众景点，游客寥寥无几，很多浮雕长期无人维护，色彩逐渐脱落。两年前，埃及文物部投入资金对陵墓进行大规模修缮，加固了墙体、修复了浮雕，还引入数字化导览系统。”他点开平板电脑上的AR（增强现实）功能，屏幕上的浮雕瞬间“活”了起来，古埃及人耕种、祭祀场景动态呈现，游客们纷纷举起手机拍摄。
来自成都的李女士带着孩子认真聆听，她告诉记者：“原本以为埃及的文物只能远观，没想到在这里能通过AR技术‘穿越’回古埃及，孩子看得特别入迷，还主动问了很多关于古埃及文明的问题。这种沉浸式体验，比单纯看展品更有意义。”
在新近开放的大埃及博物馆，熙攘的人群在宽阔的展厅缓缓流动，一尊尊雕像静静矗立凝视着参观者。记者跟随一支由年轻导游萨米尔带领的旅游团一起参观。他没有急于讲解，而是先让游客站在一面巨大的浮雕前，闭上眼睛。“请想象一下，这里曾经的声音。”萨米尔说。随后，灯光微微变化，墙面投影出古埃及祭祀场景的复原画面。游客们渐渐安静下来，有人甚至伸手触碰空气中的光影。
“我们现在强调‘讲故事’，而不是‘报信息’。”萨米尔告诉记者，他曾在其他博物馆工作，接受了专业培训后，现在的工作重点是如何通过叙事、互动和情境设计，让游客更深入理解文物背后的文明逻辑。这种转变的背后，是埃及对文化旅游价值的再认识。埃及塞提一世旅行社总经理马哈茂德对记者表示，埃及文明不仅古老，而且有着连续性，“我们要让游客更深入理解文物古迹背后的文明”。
近年来，埃及政府不断推动文物保护与现代展示手段升级，包括推出新的文旅项目，大量引入数字技术、沉浸式体验和多语种服务等。在卢克索，一场夜间灯光秀吸引了大批游客。当地的古老神庙在光影中“复活”，墙上的象形文字被动态投影逐一解读。一名来自意大利的游客对记者说：“这不像参观，更像进入一段历史。”
“我们不再满足于让游客‘看文物’，而是希望通过数字化技术、场景化呈现，让古文明‘活起来’，让游客沉浸式感受埃及文明的魅力。”埃及旅游促进局市场部负责人萨利姆表示，埃及政府高度重视文化旅游发展，从“看见历史”到“进入历史”，将文物“活化”作为推动文旅产业升级的核心方向，计划投入数十亿美元保护和推广历史文化遗产，还将对更多小众景点进行升级，打造差异化的文化旅游产品，让埃及的文化旅游更具吸引力。
打造多场景融合体验——
“把丰富多元的旅游资源‘串联起来’”
中午时分，记者随一支小型旅行队驶入内陆沙漠。越野车在起伏的沙丘间穿行，数小时后，黑白沙漠的轮廓映入视野。
黑白沙漠位于拜哈里耶绿洲，是一片神奇的沙漠秘境。黑沙漠的玄武岩颗粒覆盖在沙丘表面，呈现出神秘的墨黑色，与白沙漠的奶油色石灰岩形成鲜明对比，宛如大自然的调色盘。
在黑白沙漠的露营地，今年45岁的伊德里斯带着游客们搭建帐篷。伊德里斯的祖辈都是游牧民族贝都因人，随着沙漠旅游业发展，他放弃了游牧生活，成为一名沙漠向导，还开了一家露营地。“以前我们靠放牧为生，收入不稳定。现在，越来越多游客来沙漠体验，我不仅能当向导，还能为游客提供贝都因人料理、沙漠滑沙等服务，收入比以前增长了好几倍。”
夜幕降临，伊德里斯和游客们围坐在篝火旁，一边享用着烤羊肉和薄荷茶，一边唱起贝都因人的传统歌谣。来自德国的游客安娜告诉记者：“到沙漠看看奇特的地貌，体验下贝都因人的生活，品尝当地美食，聆听传统歌谣，这种沉浸式的沙漠体验让人终生难忘。”
埃及不仅有辽阔的沙漠，还有宽广的海洋。红海以湛蓝清澈的海水和丰富的海洋生态闻名，已成为全球重要的潜水胜地之一。傍晚时分，红海的海面泛起柔和的蓝绿色光泽。在埃及红海沿岸旅游胜地赫尔格达附近的一处码头，潜水船刚刚返航。“海底珊瑚礁就像是一座城市，鱼群就是居民。”一名来自波兰的潜水爱好者意犹未尽地对记者说。随着当地旅游部门持续完善港口设施、潜水服务和度假配套设施，这里的海上旅游体验更加成熟。
“埃及正把丰富多元的旅游资源‘串联起来’。白天潜入海底，夜晚仰望星河；上午行走于古老神庙，下午驰骋在沙丘之间，形成多场景叠加的沉浸式旅游模式。”马哈茂德表示。
埃及旅游促进局北部地区负责人哈立德向记者介绍，近年来，埃及政府统筹规划，着力推动“文化+滨海+沙漠+城市”多元融合，打破不同旅游场景边界，为游客提供一站式旅游体验。为支撑这一模式，埃及持续完善升级交通网络，推进开罗机场现代化改造、扩充埃及民航机队，还大力引进外资，目前北海岸和红海地区的旅游项目投资已超200亿美元。政府还推出多项支持举措，例如，为多个国家和地区的公民提供电子签证，发放为期5年的多次入境签证等。
吸引更多中国游客——
“中国游客带来稳定客流量，也带来新的标准”
夜幕降临，汗哈利利市场灯火通明。在一家银饰店门口，店主阿里正用略显生硬的中文热情招呼客人：“哥们儿，请进，欢迎看一看！”阿里告诉记者，他是在网上学的中文，“现在中国游客越来越多，会一点中文，跟游客显得更亲近，生意就会更好”。
不远处，一家咖啡馆的菜单上印有中文说明，收银台贴着移动支付二维码。服务员熟练地引导顾客完成支付流程。
中国游客已成为埃及重要且稳定的国际客源之一。埃及旅游促进局相关负责人艾哈迈德·优素福表示，2025年埃及接待了36万人次中国游客，而埃及的目标是每年至少吸引100万人次中国游客。中国游客在消费方式、出行习惯和服务需求上，对当地旅游业产生影响。“中国游客的到来，让我们的淡季缩短了很多。现在一年中几乎没有完全冷清的时间。”在卢克索，一名经营热气球项目的负责人告诉记者，“中国游客带来稳定客流量，也带来新的标准。”
在开罗一家旅行社，记者看到一份专门面向中国市场设计的行程：小团出行、中文导游、文化深度讲解、摄影服务，以及更灵活的时间安排。“过去是我们安排游客行程，现在是游客‘定制我们’。”该旅行社负责人纳迪娅介绍，中国游客更加注重旅行体验和服务细节，如讲解是否生动、行程是否灵活、支付是否便捷等，“这些需求，正在促进整个行业升级”。
为吸引更多中国游客，埃及方面已采取多项针对性措施，包括不断增加中文导游和中文标识，在景区和商业场所推广数字支付方式，与中国旅行平台加强合作，在节假日做专项推广活动等。
从沉睡千年的遗址，到海沙交织的多元景观，古老文明与现代体验在此交汇生长。从不断优化的服务体系，到愈发开放的发展姿态，埃及努力从“旅游资源大国”迈向“旅游强国”，让这片土地持续焕发新的魅力。
（人民日报开罗4月22日电）
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